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三线城市移动视频占比最高 爱奇艺成城市用户首选

2018-05-22 00:32:17   

  随着互联网、移动互联网的快速发展以及环境的不断完,移动互联网应用向用户各类需求中深入渗透,促进越来越多的人群向移动端转移。新闻客户端、网络视频平台、微信、支付宝以及电商客户端等作为移动互联网时代的产物,愈发表现出强大的爆发力。特别是作为与用户关系最为紧密的网络视频平台,近年来用户的增速表现最为活跃。在过去的三年内,移动端视频用户增长了8.7%,2016年比例达到80%以上。其中,爱奇艺所占市场份额三年内保持高速增长,稳居行业第一位,成为发展最快、最受城市居民欢迎的视频平台,以绝对优势不断引领视频行业的提升和发展。

  移动视频用户2016年迎来爆发式增长发达三线城市增速强劲

  随着宽带基础设施的发展,视频播放业务进入快速发展期。据《中国视频服务体验白皮书》发布数据显示,国内移动视频用户经过几年的增长,已达5亿人次;

  在2014年,移动端视频占比72.6%,2016年达到81.3%,在三年内增长了8.7%。其中,发达三线城市增长速度超过其他城市级别。据中国无线网民网络行为与媒体研究发布的数据显示,2014年一、二、发达三线城市移动端视频占比分别是74.2%、72.4%、70.3%,到2016年三季城市的占比分别达到77.9%、82.3%和83.6%,明显可以看出,发达三线城市占比增长了13.6%,成为最具潜力的市场,这和发达三线城市的生活、消费水平、宽带设施、移动设施等配套有着紧密的关系。同时,还分别表现出“一二线城市用户会在更多场所收看移动端视频”“一线频次更高,发展中三线时间更长”等鲜明的特点。由此,也表现出视频服务步入高速发展期。

  移动端视频属中下集中寡占型 爱奇艺市场占有率三年增长较快

  中国无线网民网络行为与媒体研究发布数据显示,自2014年至2016年,三年内移动端视频行业前四名份额集中度指标占比由2014年的43.7%,到2016年变化为43.3%,变化不是很大。但是,从网络视频网站所占市场份额比例来看,2014年,优酷、爱奇艺、腾讯视频、暴风影音分别以14.8%、11.3%、9.1%和8.6%,位列前四。经过三年的发展,2016年爱奇艺的市场份额达到13.5%,跃居第一,优酷以11.9%位居第二,腾讯视频、乐视网分别位居第三和第四名。此外,第二梯队市场份额减少,更多小众类客户端开始发力。

  无线网民平均使用3.6个视频客户端爱奇艺“经常性”“黏性”占比均排名第一

  在移动视频平台呈现垄断的局面下,谁将拥有更多丰富、优质的内容资源,以及拥有较高的用户黏性成为各大视频平台的竞争核心。据中国无线网民网络行为与媒体研究发布的数据显示,从国内移动视频客户端表现可以看出,爱奇艺、优酷、腾讯视频分别以25.6%、15.6%、10.7%的经常使用率成为第一梯队。在用户黏性方面,爱奇艺以45.9%的占比位居榜首,哗哩哗哩动画以36.5%的占比排名第二,优酷以15.6%的占比排名第三位。

  爱奇艺、优酷、腾讯视频在用户中使用占比和黏性占比都占绝对优势,在四大级别城市中,爱奇艺、优酷、腾讯视频分别以25.6%、15.3%、10.4%的使用“经常性”占比排名前三,乐视网、搜狐视频、暴风影音、腾讯视频等位居之后。在使用“经常性”“黏性”占比方面,爱奇艺在四大级别城市中均排名第一。

   自2004年网络视频进入中国,至今已有十余年的历史。在这十年中,随着风险投资的大量进入,网络视频行业迅速发展并成熟,成为休闲娱乐类的主要应用。多屏幕、一体化,PC、手机、平板、电视等多屏协同发展,互联网电视将成为未来客厅娱乐生态的中心。网络视频发展初期,PC是人们收看视频节目的主要渠道,在移动互联网时代,人们使用PC看视频的比较逐渐下降,对手机、平板电脑等移动端产品的使用比例在上升。以爱奇艺、优酷、腾讯视频为代表的视频平台将不断引领行业持续健康发展。

【编辑:唐云云】

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